Большая перестановка

Январь 2026-го стал историческим моментом для российского диджитала. По данным Mediascope, которые проанализировали эксперты Okkam, Telegram наконец-то вырвал корону у WhatsApp. Цифры говорят сами за себя: у «телеги» - 95,978 млн юзеров, в то время как WhatsApp довольствуется 89,418 млн. На третьем месте уверенно закрепился наш «национальный суперапп» Max с аудиторией в 73,728 млн человек. 📈

Но радость Павла Дурова может быть преждевременной. Февральская статистика уже показала тревожный тренд: Telegram потерял 286 тысяч пользователей, скатившись до 95,692 млн. Впрочем, WhatsApp* «крашнулся» еще сильнее, потеряв гигантские 9,1 млн юзеров. Единственный, кто в этой ситуации ловит профит и растет - это Max, который за месяц разогнался до 77,561 млн.

Почему «старички» теряют охваты?

Тут всё просто и немного грустно. С августа 2025 года Роскомнадзор начал «закручивать гайки», ограничивая звонки в западных мессенджерах из-за проблем с безопасностью и мошенничеством. К февралю 2026-го дело дошло до прямого замедления Telegram. 🐢

Когда видео грузится вечность, а звонок сбрасывается на полуслове, юзеры начинают искать альтернативы. WhatsApp*, который попал под раздачу первым, уже «деградировал» (по меткому выражению экспертов) настолько, что люди массово пошли в Telegram. Но теперь, когда и Telegram начал «тормозить», аудитория заметалась.

Max-имальное ускорение

Пока гиганты спотыкаются о блокировки, Max захватывает рынок на максималках. И дело не только в удобных фичах. Мы уже рассказывали, как в Перми студентов буквально не пускали в университет без установленного Max, а управляющие компании теперь обязаны вести домовые чаты именно там, чтобы не влететь на штрафы. 🏛️

Герман Клименко из Фонда развития цифровой экономики отмечает, что из WhatsApp удалось «увести» огромные пласты школьных и родительских чатов в административном порядке. Прибавьте к этому интеграцию с Госуслугами и банками - и вы получите экосистему, от которой просто невозможно отказаться, если ты живешь в РФ.

Что дальше: прогноз на лето

Эксперты, включая Леонида Коника из Comnews Research, считают, что Telegram повторит судьбу WhatsApp* с задержкой в несколько месяцев. К середине года лидером гонки, скорее всего, станет Max. ⚡

Конечно, самые «прошаренные» юзеры (особенно те, кто помнит блокировки 2018 года) продолжат сидеть в любимой «телеге» через средства ускорения, но в официальной статистике они будут отображаться как иностранцы. Около 15% аудитории и вовсе может разбрестись по нишевым продуктам вроде Chattti.

Итог прост: если раньше мы выбирали мессенджер по удобству стикеров, то в 2026-м выбираем тот, который просто работает без «костылей». Похоже, Max здесь вне конкуренции. 🤖

• принадлежит Meta запрещенной в России организации.

Источник данных: Forbes.ru